Soy tu parásito

«Bonilla a la Vista» es una marca de una empresa gallega fundada en 1932.

Empezó como churrería, pero vendía sus propias patatas fritas en las ferias.

Casi un siglo después, es una empresa familiar que ha pasado de generación en generación (incluso entre empleados no-dueños):

  • 70 trabajadores.
  • 4,6 toneladas de patatas al año.
  • Una fábrica en el mismo polígono que Inditex.

Y ahora solo hacen sus patatas fritas artesanas de siempre.

Aunque venden en bolsa, su sello más característico es que las siguen distribuyendo en latas grandes de hasta medio kilo.

Es posible que ni siquiera conozcas la marca si no has ido a Galicia.

Pero si preguntas en Japón y Corea del Sur…

Te dirán que son las mejores patatas del mundo.

Se dice que las descubrió un grupo de peregrinos haciendo el Camino de Santiago.

O que fue un importador japonés el que los fichó.

No está claro.

Pero con un product placement en la película con más éxito del año 2019 (Parásitos)…

Por el que no han pagado un euro, pero que calculan que está valorado en $1 millón…

…no creo que les importe la precisión de la historia que se cuente en Asia.

Desde el cameo, están vendiendo las patatas en Seúl como si las regalaran en las puertas de los colegios.

¿Y cómo se llega a esto?

¿Con un gran producto bien diferenciado?

¿Con la continuidad y rentabilidad de una empresa familiar?

¿Con unos precios rompedores?

¿Con la aparición divina de un product placement?

Bueno, podría soltar aquí el discurso fácil de que es gracias a la publicidad (en este caso gratuita) y después enchufar mi enlace.

Pero Bonilla a la Vista tiene un gran producto que podría haber sido explotado, vendido y mancillado hasta exprimir la gallina, y más.

Probablemente muriendo de éxito por el camino o siendo absorbida por terceros que la desmembrarían a su antojo.

Pero ellos han preferido mantenerse volando bajo…

Con la garantía de un producto exquisito a buen precio, que casi nadie conoce.

Y la conclusión es que… está bien.

A veces debe ser así.

Y es muy respetable.

Sin embargo…

Como este ejemplo también demuestra…

La suma de un gran producto + una buena oferta + la publicidad adecuada…

Equivale a comprar dinero con descuento.

Y esa es la posición en la que Bonilla está ahora en Corea o Japón.

En la posición de invertir 50.000€ en publicidad, y ver retornar 300.000€ en ingresos.

Aunque, por lo explicado anteriormente, creo que no es algo que les interese.

Pero… ¿y a ti? ¿Te podría interesar comprar dinero con descuento?

En tal caso…

Si tienes un gran producto y una buena oferta…

Yo soy tu parásito.

🕷️

Rafa Moya